Журнал о внутреннем и въездном туризме «Отдых в России» совместно с центром информационных коммуникаций «Рейтинг» провели ежегодное исследование туристической привлекательности российских регионов.
Всего регионы оценивались по 16 критериям. Среди них – количество объектов культурного наследия, количество поисковых запросов по теме отдыха в регионе, развитие туристической отрасли и инфраструктуры, траты туристов на проживание, число иностранных туристов и др. Оценивались также вклад туризма в федеральный бюджет, развитие санаторно-курортной отрасли, продвижение турпотенциала региона в СМИ и другие аспекты.
В 2023 году регион занимал 34 позицию рейтинга, в 2024 область улучшила свои показатели на 10 пунктов и перешла в группу «лидеров».